पृथ्वीराज द्वारा निर्देशित और मोहनलाल अभिनीत फिल्म ‘एम्पुरान’, जो आज सिनेमाघरों में आएगी, इस साल केरल में सबसे अधिक प्रतीक्षित फिल्मों में से बनी हुई एक है। इस फिल्म ने केरल और विदेशों में अपनी प्री-सेल रिकॉर्ड के साथ इतिहास बनाने के अलावा, ‘एम्पुरान’ पहले से ही मलयालम सिनेमा में एक बेंचमार्क स्थापित करने के लिए मनाई जा रही है, मुख्य रूप से इसकी फिल्म निर्माण की स्केल और अनूठी शैली के लिए। रिलीज से पहले की हलचल के बीच, ओनमनोरमा ने उद्योग जगत के कुछ जानकारों से बात की, जिन्होंने घरेलू मैदान के बाहर फिल्म की लोकप्रियता पर टिप्पणी की और यह जानने की कोशिश की कि क्या सावधानीपूर्वक तैयार किए गए प्रचार अभियान की बदौलत यह फिल्म उत्तर भारतीय बाजार में अपनी पकड़ बना पाएगी।
क्या है व्यापार विश्लेषकों की राय
00कुछ व्यापार विश्लेषकों का मानना है कि, फिल्म के लिए प्री-रिलीज़ प्रचार ने दक्षिण भारत में लोगों के बीच फिल्म ‘एम्पुरान’ के लिए काफी रुचि पैदा की है, हालांकि दर्शकों में अभी भी मलयाली सबसे ज़्यादा हैं। यह स्पष्ट है क्योंकि चेन्नई और बेंगलुरु में बुकमाईशो जैसी साइटों पर डब किए गए संस्करणों की तुलना में मलयालम संस्करण के लिए इस फिल्म की ज़्यादा बुकिंग हुई है।
उत्तर भारत में कैसा है फिल्म “एम्पुरान” का प्रचार?
उद्योग के जानकारों का यह भी कहना है कि उत्तर भारत में, शुरुआती प्रचार ही फिल्म की सफलता का मुख्य निर्णायक होगा। “यह सच है कि प्री-रिलीज़ प्रचार के साथ ‘एम्पुरान’ ने केरल और विदेशों में इतिहास रच दिया है। वे कर्नाटक और आंध्र प्रदेश जैसे राज्यों में भी कुछ उत्साह पैदा करने में कामयाब साबित हुए दिख रही हैं। हालाँकि, उत्तर भारत में स्थिति अलग है, क्योंकि वहाँ मलयालम फिल्म को सिनेमाघरों में स्वीकार किए जाने से पहले कई कारकों पर विचार करने की आवश्यकता होती है। अगर यह रिलीज़ के बाद पहले दिन चर्चा पैदा करने में सफल होती है, तो एम्पुरान एक अपवाद हो सकता है।
विश्लेषक तरण आदर्श की क्या है फिल्म पर राय
उत्तर भारत के विश्लेषक तरण आदर्श ने फिल्म के लिए पृथ्वीराज और मोहनलाल की मार्केटिंग रणनीति की प्रशंसा की और कहा कि फिल्म उत्तर भारतीय क्षेत्र में कुछ हद तक प्रचार करने में सफल रही है, हालांकि आने वाले दिनों में इसे सलमान खान अभिनीत ‘सिकंदर’ से कड़ी चुनौती का सामना करना पड़ सकता है। अब यह देखना दिलचस्प है कि पृथ्वीराज और उनकी टीम यहां अपनी फिल्म का प्रचार कितने प्रभावी ढंग से कर पाई है। ‘एम्पुराण’ पहले तीन दिनों में ठीक-ठाक चलेगी, लेकिन 30 मार्च से इसे ‘सिकंदर’ से कड़ी चुनौती का सामना करना पड़ेगा। अगर ‘एम्पुराण’ उम्मीदों पर खरा उतरती है, तो यह यहां दर्शकों का दिल जीत सकती है।
इन फिल्मों से रहेगी प्रतिस्पर्धा
विक्रम की फिल्म ‘वीरा धीरा सूरन’, जो 27 मार्च को सिनेमाघरों में आएगी, केरल में ‘एम्पुरान’ के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा नहीं है, लेकिन इसके गृह राज्य तमिलनाडु में स्थिति अलग हो सकती है। ‘वीरा धीरा सूरन’ के एक करीबी सूत्र ने कहा, “तमिल दर्शकों को अपनी भाषा की फिल्म पसंद हो सकती है, और संभावना है कि विक्रम के प्रशंसक ‘एम्पुरान’ के बजाय वीरा धीरा सूरन देखना पसंद करेंगे। हालांकि, चूंकि दोनों फिल्मों का बाजार अलग-अलग है, इसलिए दोनों फिल्मों के रिलीज होने तक तमिलनाडु में ‘एम्पुरान’ के प्रभाव का अनुमान लगाना जल्दबाजी होगी।”